¿Asociarse con un influencer? Considere estos factores primero

Por el Consejo Cultural de Rolling Stone

Dado que alrededor del 72 por ciento de la Generación Z y los Millennials siguen a personas influyentes en las redes sociales, es difícil negar el poderoso alcance que el marketing de influencia puede tener en una porción tan grande de la población de consumidores. Los influencers no sólo cuentan con una audiencia establecida de espectadores, sino que también poseen una relación única, leal y de confianza con los miembros de su audiencia, algo que una marca puede tener dificultades para lograr por sí sola. Naturalmente, cada vez más marcas buscan asociarse con personas influyentes para ayudar a vender y promocionar sus productos; sin embargo, hacerlo no debería ser una decisión impulsiva.

Antes de asociarse con un influencer, querrá considerar los siguientes siete factores descritos por los líderes empresariales del Rolling Stone Culture Council. Si sigue sus recomendaciones y desarrolla una estrategia bien planificada para su campaña de marketing de influencers, podría generar no solo más ventas sino también una audiencia de clientes leales.

Asegúrese de que la audiencia del influencer coincida con su mercado objetivo y se alinee con los valores de su marca. Esto garantiza que el mensaje de la campaña resuene auténticamente entre los seguidores del influencer, lo que podría generar mayores tasas de participación y conversión y, sobre todo, una mayor credibilidad. – Theo Sastre-Garau, NFTevening

Tomaría en consideración los objetivos de la marca o empresa y del influencer para asegurar que se logren los resultados relevantes requeridos. También es muy importante considerar el posicionamiento de la marca o empresa y asegurarse de que se alinee con el influencer para garantizar que la campaña resuene en el público objetivo. – Angelique Kuiper, Resonancia

Priorice el compromiso sobre el número de seguidores. ¡Un gran número de seguidores no siempre se traduce en una alta participación! Asóciese con personas influyentes que tengan una alta tasa de participación. Para identificar esto, observe diferentes métricas de participación, como comentarios, acciones compartidas, menciones y conversaciones, para juzgar el nivel de influencia y simpatía del influencer. – Candice Georgiadis, Día Digital

El Rolling Stone Culture Council es una comunidad a la que solo se puede acceder por invitación para personas influyentes, innovadoras y creativas.¿Califico?

Pregúntese: "¿Son solo personas influyentes o también son creadores?" Los creadores-influencers son más valiosos (es decir, un mayor retorno de la inversión o retorno sobre el influencer) porque su contenido nuevo mantiene a sus audiencias interesadas y regresando. Escanee el contenido generado por los usuarios y evalúe su nivel de creatividad. A menudo puedes obtener más valor de un micro creador-influencer que de un megainfluencer que es sólo un cabeza parlante. – Sarah DaVanzo, Pierre Fabre

Se trata de algo más que encontrar el nombre más destacado o la persona con más seguidores. Pregúntese: “¿Qué aporta este influencer a mi visión? ¿Traen algo que yo no puedo? Una vez que lo reduzcas, será más fácil centrarse en los siguientes pasos vitales, como garantizar que tengan el tiempo y el compromiso. Recuerda, el núcleo de tu campaña eres tú. – Cynthia Johnson, Bell + Ivy

¿Ese influencer encarna los valores de tu marca? ¿Se siente cómodo apoyando sus declaraciones públicas? Se convierte en una relación recíproca, ya sea que se pretenda o no. Mire su historia y actividad a lo largo del tiempo, no solo qué tan famosos o se puede hacer clic en ellos en el momento presente. No toda la prensa es buena prensa. – Cate Rubenstein

Considere el alcance del influencer y la participación de la audiencia. La capacidad de un influencer para comunicarse con sus seguidores y generar interés en su producto o servicio es esencial para una promoción o campaña exitosa. Además, se debe considerar la calidad del contenido que producen, asegurando que el mensaje que se intenta comunicar se transmita de manera precisa y efectiva. – Kristin Marquet, Marquet Media, LLC